Grupo Globo recebeu R$ 267 milhões em publicidade do governo Lula, diz levantamento
Globo concentrou 25,6% da publicidade da Secom no governo Lula, aponta Poder360 O Grupo Globo recebeu R$ 267 milhões em publicidade estatal federal da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República durante o terceiro governo de Luiz Inácio Lula da Silva, segundo levantamento publicado pelo Poder360. O valor considera o período de 1º de janeiro de 2023 a 15 de junho de 2026 e representa 25,6% do total gasto pela Secom com campanhas publicitárias do Palácio do Planalto no intervalo analisado. Grupo Globo lidera repasses da Secom De acordo com o Poder360, os recursos foram usados para veiculação de campanhas do governo federal em diferentes meios, incluindo televisão, internet, streaming, revistas e jornais impressos. A Revista Oeste também repercutiu os dados, destacando que o montante se aproxima de R$ 270 milhões e corresponde a pouco mais de um quarto da verba publicitária direta da Secom no período. O levantamento aponta que o gasto total da Secom do Planalto chegou a R$ 954,5 milhões nos três anos e meio analisados. Desse total, a Globo ficou com a maior fatia entre os grupos de mídia, em um cenário que volta a colocar em debate a concentração de recursos públicos de publicidade em grandes conglomerados de comunicação. Record, Meta e Google aparecem na sequência Segundo os dados reunidos pelo Poder360, o Grupo Record aparece em segundo lugar, com R$ 122 milhões, valor 118% menor que o destinado ao Grupo Globo. Na sequência, surgem a Meta, dona de Facebook, Instagram e WhatsApp, com R$ 86 milhões, e o Google Brasil, com R$ 80,9 milhões. Outros veículos e plataformas também aparecem no levantamento, incluindo SBT/SBT News, Grupo Bandeirantes, Kwai, TikTok, RedeTV!, Grupo Folha/UOL, X, Amazon/Prime Video, CNN Brasil/Itatiaia e Jovem Pan. A lista mostra que a publicidade governamental hoje está distribuída entre mídias tradicionais e plataformas digitais, embora a televisão ainda tenha peso relevante. Dados não incluem estatais e ministérios Um ponto importante do levantamento é que os números consideram apenas os gastos diretos da Secom da Presidência da República. Eles não incluem despesas de publicidade feitas por ministérios, empresas estatais e sociedades de economia mista, como a Petrobras. Essa limitação é relevante porque impede uma visão completa do gasto publicitário federal em todos os órgãos e entidades. Segundo o Poder360, de 2000 a 2016, quando havia divulgação mais ampla dos dados, o Grupo Globo recebeu R$ 10,2 bilhões em publicidade estatal federal, em valores nominais e sem correção pela inflação. Governo fala em critérios técnicos A Secom afirma que a publicidade institucional segue critérios técnicos, legais e de planejamento. Em nota reproduzida por veículos que repercutiram o levantamento, a secretaria declarou atuar conforme a legislação eleitoral e as normas da publicidade institucional da administração pública federal. A pasta também sustenta que comparações entre anos diferentes precisam considerar o planejamento de comunicação, campanhas de utilidade pública e características específicas de cada período. Esse argumento é usado pelo governo para defender que a distribuição dos recursos não deve ser analisada apenas pelo valor final destinado a cada grupo. Ainda assim, a concentração de verbas em grandes empresas de mídia tende a gerar questionamentos políticos e institucionais. Em uma democracia, publicidade oficial deve informar a população sobre serviços, direitos e campanhas públicas, sem servir como instrumento de favorecimento, pressão econômica ou promoção pessoal. Transparência é ponto central do debate O debate sobre publicidade oficial envolve três pontos principais: transparência, eficiência e impessoalidade. O cidadão tem direito de saber quanto o governo gasta, quais veículos recebem recursos, quais campanhas foram veiculadas e quais critérios orientaram a escolha dos meios. Do ponto de vista da gestão pública, a verba precisa alcançar o público-alvo com eficiência, especialmente em campanhas de saúde, educação, segurança, assistência social e serviços públicos. Ao mesmo tempo, a distribuição deve ser auditável para evitar suspeitas de uso político da comunicação governamental. Em ano eleitoral, a atenção sobre esses gastos aumenta. A legislação impõe limites e restrições à publicidade institucional em períodos próximos às eleições, justamente para impedir que a máquina pública seja usada em benefício de governos, partidos ou candidatos. Caso deve seguir sob escrutínio público O levantamento não indica, por si só, ilegalidade nos repasses. No entanto, os valores reforçam a necessidade de controle público rigoroso sobre a publicidade federal, especialmente quando um único grupo concentra mais de 25% da verba direta da Secom. A discussão deve continuar no campo político, administrativo e jurídico, com cobrança por dados abertos, critérios objetivos e prestação de contas. Para a sociedade, o ponto essencial é garantir que recursos públicos destinados à comunicação sirvam ao interesse coletivo, com transparência e respeito à legislação.